Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Rokok Elektrik (VAPE) Pada G VAPE Jember

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mendeskripsikan faktor yang menjadi kekuatan dan kelemahan internal, faktor yang menjadi peluang dan ancaman eksternal, dan menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada G Vape Jember. Penelitian ini berjenis penelitian deskriptif kualitatif. Jumlah responden 25 orang, penentuan responden dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi dengan pemeriksaan penggunaan sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) faktor yang menjadi kekuatan dan kelemahan internal pada G Vape Jember yaitu Lokasi G Vape yang strategis, Produk yang dijual berkualitas, Pelayanan toko yang ramah, Harga yang ditawarkan kepada konsumen terjangkau, Tersedianya member card untuk medapatkan gratis produk liquid jika pembelian sebanyak 10 kali. Sedangkan kelemahan pada G Vape yaitu: Variasi produk kurang lengkap, Kurangnya keamanan, Kurangnya karyawan. 2) faktor yang menjadi peluang dan ancaman eksternal pada G Vape Jember yaitu Trend Vape yang semakin berkembang, Meningkatkan gaya hidup konsumtif masyarakat, Teknologi yang semakin canggih. Sedangkan ancaman pada G Vape yaitu: Semakin banyak toko vape yang sejenis, Produk pesaing memiliki harga bersaing. 3) Strategi yang tepat untuk diterapkan G Vape Jember dalam memasarkan produknya berdasarkan teori analisis SWOT.