Rhetorical Strategies in Political Campaign Banners: Language Use in the 2024 Election in Pekanbaru City
Keywords:
Political Rhetoric, Campaign Banners, Ethos, Pathos, Logos, 2024 General ElectionAbstract
This study aims to analyze the rhetorical strategies employed in campaign banners of legislative candidates in the 2024 General Election in Pekanbaru City using the Aristotelian rhetorical framework of ethos, pathos, and logos. The study adopts a qualitative approach with a descriptive method based on textual analysis of the verbal and visual messages contained in campaign banners. Data were collected through stratified purposive sampling and analyzed to identify the forms, dominant tendencies, and implications of rhetorical strategy use in visual-based political campaigning. The findings indicate that ethos is the most dominant rhetorical strategy. Candidates’ credibility is constructed through the emphasis on personal identity, political track records, social and local affiliation, religious legitimacy, and narratives of integrity and leadership responsibility. Pathos functions as a supporting strategy manifested through political promises, personal and religious appeals, as well as creative humor to establish emotional closeness with voters. Meanwhile, logos appears in a limited and simplified form, primarily through references to technocratic capacity and institutional functions, indicating the existence of rational constraints inherent in campaign banners as static visual media. This study concludes that the ethos–pathos–logos hierarchy in campaign banners is contextual and shaped by media characteristics as well as the social configuration of the local community.
Downloads
References
Adnan, M., & Mona, N. (2024). Strategi Komunikasi Politik melalui Media Sosial oleh Calon Presiden Indonesia 2024. Politika: Jurnal Ilmu Politik, 15(1), 1–20. https://doi.org/10.14710/politika.15.1.2024.1-20
Afyani, D., Suryasuciramdhan, A., Fadilah, S., Fadilah, N., & Aprilyani, D. (2025). Strategi Propaganda dalam Iklan Kampanye Anies Baswedan dan Cak Imin : Analisis Wacana pada Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2024. Federalisme : Jurnal Kajian Hukum Dan Ilmu Komunikasi, 2(3). https://doi.org/10.62383/federalisme.v2i3.813
Al Munir, M. I. (2023). DARI KRITIS KE TINDAKAN KOMUNIKATIF (Kritik Jurgen Habermas terhadap Moderanitas dan Rasionalitas. Rausyan Fikr: Jurnal Ilmu Studi Ushuluddin Dan Filsafat, 19(1). https://doi.org/10.24239/rsy.v19i1.1320
Ambarita, D. S. R. (2026). Strategi Komunikasi Politik dalam Pemenangan Christian Lois sebagai Caleg PSI untuk DPRD Dapil III Kota Tangerang pada Pemilu 2024. Bhumantara, 1(3). https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/bhumantara
Arifin, A. A. (2023). Analisis Retorika Dakwah Digital Ustadz Abu Bassam Oemar Mita dalam Teori Retorika Aristoteles. Prophetica: Scientific and Research Journal of Islamic Communication and Broadcasting, 7(1), 29–40.
Ayoub, M., Awan, A., & Abbas, M. (2016). Textual analysis as a tool to interpret qualitative data: The case of consumer perception of advertising. Global Journal of Management and Social Sciences, 2(2), 45–55.
Bayani, A. Z., Gempita, M. A., Heriarji, R. W., & Al-Ghifari, Z. N. (2025). Transformasi Demokrasi Indonesia: Menuju Keberlanjutan Politik yang Inklusif dan Partisipatif. Jurnal Ilmiah Mimbar Demokrasi, 24(2), 538–543. https://doi.org/10.21009/jimd.v24i2.53154
Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1).
Faaza, A., & Waningyun, P. P. (2025). Kebermaknaan Kata pada Ungkapan Ndasmu dan Hidup Jokowi oleh Prabowo dalam Perspektif Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Transformatika: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya, 9(3), 828–840. https://doi.org/10.31002/transformatika.v9i3.2861
Falah, Z. (2024). Peran Komunikasi Politik dalam Membentuk Citra Kandidat Pemilu. Journal Syntax Idea, 5(9). https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v3i6.1227
Fatmawati. (2021). Kampanye Politik. CV. Amerta Media.
Firmansyah, J. (2025). Komunikasi Politik Melalui Media Sosial sebagai Strategi Politik: Studi pada Pasangan Jarot-Ansori pada Pemilu Kepala Daerah Sumbawa 2024. Kaganga Komunika : Journal of Comunication Science, 7(1). http://jurnal.uts.ac.id/index.php/KAGANGA
Fitri, A. N. (2022). Political Branding Arief Rohman dalam Menyukseskan Kampanye Pilkada 2020 di Media Sosial. JPW (Jurnal Politik Walisongo), 4(2), 1–18. https://doi.org/10.21580/jpw.v4i2.14872
Glesne, C. (2016). Becoming qualitative researchers: An introduction (5th ed.). MA: Pearson.
Hafel, M. (2011). Kekuatan-kekuatan Politik di Indonesia. UMMU Press .
Hermawan, V. (2025). Strategi Branding Komunikasi Politik Partai Nasdem pada Pilkada Kota Bandung 2024. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 2025.
Hidayat, F. S. S., & Sa’idah, Z. (2023). Strategi Komunikasi Persuasif dalam Menekan Stigma Negatif Kawasan Lokalisasi Bong Suwung Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial Dan Informasi, 8(4), 706. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i4.144
Ilham, Y., Karima, A., & Putri, S. H. (2024). Hubungan Pesan Persuasif di Media Sosial Instagram dengan Tingkat Adversity Quotient. Medkom: Jurnal Media Dan Komunikasi, 5(2). https://e-journal.unair.ac.id/Medkom
Ismoyo, S. L., & Zahra, A. S. (2025). Analisis Semiotika pada Iklan Politik Prabowo-Gibran di Instagram. Communication, 7(4), 194–215. www.republika.co.id
Jayus, Sumaiyah, Mairita, D., & Abdullah, A. (2024). Media Sosial sebagai Media Kampanye Politik Menjelang Pemilu 2024. JURNAL SIMBOLIKA Research and Learning in Communication Study, 10(1), 72–81. https://doi.org/10.31289/simbolika.v10i1.11468
Kania, D. A. P. (2024). Analisis Karakteristik Kebahasaan pada Video Podcast Denny Sumargo Berdasarkan Gender. Jurnal Bapala, 11(2).
Khatami, M. I. (2021). Eksistensi “Baliho 2024” dalam Pertarungan Elektabilitas: Analisis Pencitraan Tokoh Politik. Jurnal Imu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Jambi, 5.
Lana, E. H. K., & Septiani, D. (2024). Jenis dan Fungsi Tindak Tutur Unggahan di Grup Facebook Komunitas Pinjaman Online Se-Indonesia. 12(1), 37. https://doi.org/10.25299/geram.2024.vol12(1).16261
Moleong, L. J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif Cetakan ke-38. PT. Remaja Rosdakarya Offset.
Muttaqien, M. E., & Ramdan, D. (2023). Konsep Komunikasi Jurgen Habermas dalam Ide Demokrasi Deliberatif dan Tindakan Komunikatif. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 2023.
Noorikhsan, F. F., Ramdhani, H., & Adikthiayhasa, B. H. (2025). Perkembangan Komunikasi Politik: Realitas dalam Pemilihan Umum di Indonesia. Jurnal Ilmu Politik Dan Pemerintahan, 11(1). https://doi.org/10.37058/jipp.v11i1.12836
Rahayu, P. (2025). Komunikasi Politik Tokoh Masyarakat Pada PILKADA 2024. Peshum : Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Humaniora, 4(2).
Rahmadi, A. N., Mubaroq, A., Kristiyono, Nuraliza, V., Melani, A. P., & Ifana, A. (2024). Peran Komunikasi Politik Dalam Membentuk Opini Publik Menghadapi Pemilu 2024. Cendikia : Jurnal Ilmu Sosial, Bahasa Dan Pendidikan, 4(1), 245–261. https://doi.org/10.55606/cendikia.v4i1
Rohman, A. S. S., & Wahyudi, A. B. (2024). Kode Bahasa dalam Media Baliho Kampanye Politikus sebagai Bahan Ajar Pembelajaran Bahasa Indonesia Kelas 12 SMA. Bahasa dan Sastra, 10(2). https://e-journal.my.id/onoma
Romadhona, J. M., Kusumadinata, A. A., & Hasbiyah, D. (2022). Kampanye Politik Legislatif dalam Pemenang Pemilu Partai di Kota Bogor. Karimah Tauhid, 1(3). https://kpu.go.id/
Susilawati, N., Putri, A., Fajri, N., & Faraidiany, M. (2026). Analisis Pemanfaatan Tren Visual Kampanye Media Luar Ruang Pada Pemilu 2024 di Banda Aceh. Jejakdigital : Jurnal Ilmiah Multidisiplin, (2). https://doi.org/10.63822/kbp8xp63
Swandhani, A. R., Wahjudi, D., & Lukitaningsih. (2023). Semiotika Roland Barthes Sebagai Pendekatan untuk Mengkaji Logo Kantor Pos. Gorga : Jurnal Seni Rupa, 12(1).
Tamami, F., & Fauzi. (2025). Kelahiran dan Perkembangan Ilmu Pengetahuan Barat: Sebuah Tinjauan Historis. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 254–263. https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.325
Taylor, S. J., Bogdan, R., & DeVault, M. (2015). Introduction to qualitative research methods: A guidebook and resource (4th ed.). NJ: John Wiley & Sons.
Tontowa, S. L., Rumokoy, D. A., & Sumakul, T. F. (2025). Kajian Yuridis Pemasangan Baliho Kampanye Pemilihan Umum 2024 Berdasarkan Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2017 Sebagaimana Diubah Dalam Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2023 Tentang Pemilihan Umum1. Lex Administratum Jurnal Fakultas Hukum Unsrat, 13(3).
Vadia, A. S., Putri, B. A. M., Meizan, F., Prastin, I. S., Megantara, M. S., & Rahmawati, R. (2024). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Kampanye Politik: Studi Kasus Putra Nababan Dalam Meningkatkan Keterlibatan Dan Dukungan Pemilih Di Era Digital. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 6(1).
Wahdaniah, Jamilah, Surbakti, E. B., & Isa, I. (2019, October). Pengaruh Penggunaan Bahasa dalam Spanduk Caleg Terhadap Minat Pemilih pada Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kota Lhokseumawe. Prosiding Seminar Nasional Politeknik Negeri Lhokseumawe 2019.
