Pengaruh Manajemen Pemasaran Terhadap Kesiapan Berwirausaha Mahasiswa Tips Semester 7 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

Larasati Widoningtyas

doi:10.25299/perspektif.2024.vol15(2).19381

Penulis

Larasati Widoningtyas UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.25299/perspektif.2024.vol15(2).19381

Kata Kunci:

Manajemen Marketing, Kesiapan Berwirausaha, Pendidikan Kewirausahan

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh manajemen pemasaran terhadap kesiapan berwirausaha mahasiswa Tadris Ilmu Pengetahuan Sosial (TIPS) semester 7 di Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif-korelasional, melibatkan 100 mahasiswa sebagai sampel yang diambil melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang terdiri dari dua bagian: pemahaman tentang manajemen pemasaran dan kesiapan berwirausaha. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara manajemen pemasaran dan kesiapan berwirausaha, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,45. Ini menunjukkan bahwa 45% varians dalam kesiapan berwirausaha dapat dijelaskan oleh pemahaman manajemen pemasaran. Hasil juga menunjukkan bahwa mahasiswa yang aktif dalam kegiatan ekstrakurikuler dan memiliki dukungan akademis cenderung lebih siap untuk memulai usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa manajemen pemasaran berperan penting dalam mempersiapkan mahasiswa untuk berwirausaha dan merekomendasikan penguatan materi manajemen pemasaran dalam kurikulum kewirausahaan di perguruan tinggi

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Adha, M. A., Arifin, I., Maisyaroh, M., Sultoni, S., & Sunarni, S. (2020). Perbedaan Minat Berwirausaha Berdasarkan Jenis Kelamin Mahasiswa. JAMP: Jurnal Administrasi Dan Manajemen Pendidikan, 3(3), 208-215. DOI: https://doi.org/10.17977/um027v3i32020p208

Apidana, Y. H. (2022). Pengaruh literasi digital, internal locus of control dan dukungan akademik terhadap niat berwirausaha mahasiswa di kabupaten Banyumas. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 4(5), 666-682. DOI: https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i5.176

Bakkabulindi, F. (2014). A call for Return to Rogers’ Innovation Diffusion Theory. Makerere Journal of Higher Education, 6(1), 55. https://doi.org/10.4314/majohe.v6i1.4 DOI: https://doi.org/10.4314/majohe.v6i1.4

Cantika, G. W., & Kamalia, P. U. (2024). Pengaruh Self Efficacy, Karakter Wirausaha, dan Lingkungan Sosial Terhadap Intensi Berwirausaha Berbasis Digital pada Mahasiswa. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(8), 3597–3614. https://doi.org/1047467/elmal.v5i8.3493 DOI: https://doi.org/10.47467/elmal.v5i8.3493

Deci, E. L., & Ryan, R. M. (1985). Intrinsic Motivation and Self-Determination in Human Behavior. New York: Plenum Press. DOI: https://doi.org/10.1007/978-1-4899-2271-7

Erlina Ali Marpaung, Ella Fiana br Sitohang, Farah Dilla, & Hasyim Hasyim. (2023). Pengaruh Dan Peluang Usaha Terhadap Kesiapan Mahasiswa Untuk Menjadi Wirausaha. Moneter : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 2(1), 176–186. https://doi.org/10.61132/moneter.v2i1.148 DOI: https://doi.org/10.61132/moneter.v2i1.148

Fitrya Maimuna, F., Alda, N., & Roroa, F. (2024). ANALISIS TINGKAT PEMAHAMAN MANAJEMEN PEMASARAN TERHADAP MAHASISWA PROGRAM STUDI BISNIS DIGITAL. Brainy, 5(1), 24–29. DOI: https://doi.org/10.23969/brainy.v5i1.91

Gultom, E. (2021). Pengaruh e-commerce, pengetahuan kewirausahaan dan lingkungan keluarga terhadap minat berwirausaha mahasiswa (Studi pada mahasiswa Program S1 Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Riau Pekanbaru). Journal of Business and Economics Research (JBE), 2(2), 40-46.

Hendrawan, J. S., & Sirine, H. (2017). Pengaruh sikap mandiri, motivasi, pengetahuan kewirausahaan terhadap minat berwirausaha (Studi kasus pada mahasiswa FEB UKSW Konsentrasi Kewirausahaan). AJIE (Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship), 2(03), 291-314.

Juniarsih, D., Wiji Astika, Y., Afriyani, F., Jesika, S., Ulum, P., Pratiwi, W., & Administrasi dan Kesehatan Setih Setio, I. (2023). PENINGKATAN SOFT SKILL DAN KESIAPAN BERWIRAUSAHA MAHASISWA UKM KEWIRAUSAHAAN IAKSS MUARA BUNGO. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 1(3), 260–265. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/10/ada-673-ribu- DOI: https://doi.org/10.59407/jpki2.v1i3.38

Ljubica, J., Litrell, R. F., Saderholm, G. W., & Minelgaite, I. (2020). Gender Does (Not): The Job Role Congurity Theory Of Leader Behavior Across Cultures. In Proceedings of International Analyticd for MAnagement And Economics Conference. AMEC Proceedings. www.amec.hse.ru

Maisah, Sohiron, Hariandi, A., Sopian, A., & Sandi, Q. (2020). Pengembangan Pendidikan Tinggi Berorientasi Kewirausahaan Dalam Perspektif Global. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(4), 30530–317. https://doi.org/DOI:10.31933/JIMT DOI: https://doi.org/10.31933/jimt.v1i4.117

Nasila, R., Abdullah, A., Unusa, R. A., Bina, U., & Gorontalo, M. (2023). Analisis Efektivitas Pelatihan (Rahmat Nasila, dkk) Madani. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 457(6). https://doi.org/10.5281/zenodo.8128797

Nhleko, M., Mshomi, T., & Ogunsola, S. (2023). CHALLENGES OF WOMEN ENTREPRENEURSHIP AND EMPOWERMENT IN SOUTH AFRICA: EVIDENCE FROM RURAL AREAS. IJESSS: International Journal of Environmental Sustainbility And Social Science, 4(5), 1398–1407. DOI: https://doi.org/10.38142/ijesss.v4i5.796

Nur Fadilah, S., Fauzi Rizqi Bahari, A., & Mahmuda, L. F. (2024). Strategi Pemasaran Digital Dalam Mendorong Keberhasilan Wirausaha Di Era Digital. Konferensi Nasional Mitra FISIP, 2(1). DOI: https://doi.org/10.58812/jekws.v1i04.712

Praswati, A. N., Sari, N. P., & Murwanti, S. (2022). Youth Entrepreneurial Intention: Theory of Planned Behaviour and Social Cognitive Theory. Benefit: Jurnal Manajemen Dan BIsnis, 7(1), 66–79. DOI: https://doi.org/10.23917/benefit.v7i1.18197

Rachmad, Y. E., Asmara, M. A., Purwanto, H., Thamrin, J. R., Violin, V., Awang, M. Y., ... & Wibowo, S. E. (2023). Manajemen Pemasaran Digital Terkini (Perubahan Era Manajemen Pemasaran Kearah Digitalisasi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Ramadhan, T., & Destiani, R. D. (2022). Pengetahuan manajemen keuangan bisnis terhadap niat mahasiswa bisnis digital dalam berwirausaha. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 3(1), 59-62. DOI: https://doi.org/10.34306/abdi.v3i1.755

Sahban, M. A. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA DI KALANGAN MAHASISWA MANAJEMEN BISNIS. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran (JRPP), 7(3), 10485-10489.

Saragih, N. (2020). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa (Studi Kasus: Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Medan). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 270-280. DOI: https://doi.org/10.54367/jmb.v20i2.1018

Setyaningsih, F. (2021). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PELANGGAN PADA LEMBAGA RAFI BIMBEL TANGERANG. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 250–257. DOI: https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4233

Suharyono. (2017). Sikap dan Perilaku Wirausahawan. Jurnal Ilmu Dan Budaya, 40(56), 6551–6586.

Sumerta, I. K., Redianingsih, N. K., Pranawa, I. M. B., & Indahyani, D. N. T. (2020). Pengaruh Tingkat Penggunaan Media Sosial Dan Motivasi Terhadap Minat Berwirausaha Pada Mahasiswa Program Studi Manajeman Perguruan Tinggi Di Kota Denpasar. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 7(9), 627. DOI: https://doi.org/10.24843/EEB.2020.v09.i07.p03