Pengaruh Daya Tarik Iklan Humor Head & Shoulders Terhadap Sikap Khalayak pada Merek
DOI:
https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).10173Keywords:
Iklan, Daya Tarik Humor, Sikap Khalayak, MerekAbstract
Daya tarik humor pada iklan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” memperoleh jumlah penonton sebanyak 38,987,564 views dengan menggunakan latar film Mortal Kombat yang dibintangi oleh Joe Taslim. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap khalayak pada merek. Penelitian ini menggunakan humorous, funny, playful, amusing, dan not dull sebagai indikator daya tarik humor. Penelitian ini juga menggunakan appealing, good, pleasant, favorable, serta likeable sebagai dimensi sikap khalayak pada merek. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah metode nonprobability sampling yang menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik iklan humor (X) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (14.639) > ttabel (1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor memiliki pengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti
Downloads
References
Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-up Bukalapak Versi Pahlawan Pada Youtube Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Manajemen Komunikasi, 87–88. DOI: https://doi.org/10.24198/jmk.v2i2.12871
Arisandi, D. (2017). Pengaruh Humor Appeals Terhadap Brand Awareness Pada Iklan Televisi. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 3–8. DOI: https://doi.org/10.30596/jimb.v18i1.1394
Marhadi, Sulistyowati, L., & Nursanti, A. (2014). ANALISIS PENGARUH KREATIVITAS IKLAN, DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA PRODUK HANDPHONE ANDROID DI KOTA PEKANBARU. Jurnal Ekonomi, Vol. 22 No, 2.
Panuju, M.Si, D. R. (2019). KOMUNIKASI PEMASARAN Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran, Edisi Pertama. PRENADAMEDIA GROUP.
Pratiwi, W. A., & Rahanatha, G. B. (2016). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE INDOMIE DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol, 5 No., 7899–7828.
Putri, Z., & Christin, M. (2022). Pengaruh Kampanye Ingat Pesan Ibu Terhadap Sikap Patuh Protokol pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Medium, Vol.10 No., 27–41. DOI: https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).10092
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi Ke-5 Jilid 1. Erlangga.
Solikhatin, A., & Nurfebiaraning, S. (2020). PENGARUH IKLAN HUMOR LAURIER “DIGARUK SALAH” TERHADAP SIKAP KHALYAKAP PADA IKLAN DAN SIKAP KHALAYAK PADA MEREK. E-Proceeding of Management, VOl. 7 No., 7358–7365.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring Attitude Toward the Brand and Purchase Intentions. Journal of Current Issues and Research in Advertising. DOI: https://doi.org/10.1080/10641734.2004.10505164
Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom). Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, Vol. VIII. DOI: https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333
Sugiyono, P. D. (2017). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. ALFABETA.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran, Cetakan ke-3. Ghalia Indonesia.
Suyanto, M. (2003). Strategi Periklanan pada e-Commerce Perusahaan Top Dunia. ANDI.
Zhang, Y., & Zinkhan, G. M. (2006). Responses to Humorous ADS: Does Audience Involvement Matter? Journal of Advertising, 117. DOI: https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367350408
