Pengaruh Siaran Langsung dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Perilaku Impulse Buying Generasi Z Kota Jambi
DOI:
https://doi.org/10.25299/syarikat.2026.vol9(1).29402Keywords:
Siaran Langsung, Promo Tanggal Kembar, Perilaku Impulse Buying, Ekonomi Syariah, Generasi ZAbstract
Pada era digitalisasi saat ini, kebiasaan belanja daring telah menjadi bagian integral dari gaya hidup masyarakat, di mana fitur siaran langsung dan promo tanggal kembar berperan sebagai stimulus digital yang memicu kecenderungan belanja impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh siaran langsung dan promo tanggal kembar terhadap perilaku Impulse Buying Generasi Z di Kota Jambi dari sudut pandang ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling terhadap 100 peserta yang ditentukan dengan rumus slovin. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, siaran langsung (sig. 0,031 < 0,05) dan promo tanggal kembar (sig.<0,001 < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying. Secara simultan, kedua variabel tersebut berdampak signifikan terhadap perilaku Impulse Buying dengan kontribusi sebesar 46,7%. Temuan ini menyimpulkan bahwa dominasi rangsangan eksternal ini mengarahkan konsumen pada perilaku israf (berlebih-lebihan) dan resiko tabzir (menghamburkan harta tanpa manfaat). Oleh karena itu, disarankan bagi generasi Z untuk meningkatkan kontrol diri dan mengedepankan skala prioritas antara kebutuhan pokok dan keinginan tambahan guna menjaga kemaslahatan harta.
Downloads
References
Anggraini, A., Sunarto, A., & Yustati, H. (2025). Pengaruh live streaming dan event tanggal kembar terhadap impulsive buying ditinjau ekonomi Islam. Jurnal Manajemen dan Bisnis Jayakarta, 6(2), 302–316.
Ardellia, A. S., Sukmawati, S., & Fujiasti, S. N. (2025). Pengaruh promo tanggal kembar dan live streaming terhadap impulsive buying: Studi kasus pengguna E-commerce Shopee di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(7), 31–42.
Bank Indonesia. (2025). Transaksi E-commerce Indonesia tahun 2019–2024. Kontan.co.id.
Ferawati, R., & Bariatun, L. (2025). Pengaruh literasi keuangan syariah, sosialisasi, dan jenis kelamin terhadap keputusan menggunakan produk perbankan syariah pada generasi Z di Kota Jambi. Manajemen Keuangan Syariah, 5(1), 39–51.
Hamzah, A., & Susanti, L. (2020). Metode penelitian kuantitatif: Kajian teoretik & praktik. Literasi Nusantara.
Hochreiter, V., Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The stimulus-organism-response (S-O-R) paradigm as a guiding principle in environmental psychology: Comparison of its usage in consumer behavior and organizational culture and leadership theory. Journal Of Entrepreneurship And Business Development, 3(1), 7–16. https://doi.org/10.18775/jebd.2806-8661.2021.31.5001
Jakpat. (2025). Tren belanja online 2024: 62% generasi Z berbelanja melalui live shopping. Insight.Jakpat.net.
Juliana, H. (2023). Pengaruh siaran langsung dan manfaat yang dirasakan terhadap niat beli melalui kepercayaan konsumen pada aplikasi TikTok Shop. Sinomika Journal, 1(6), 1517–1538.
Kusumasari, I. R. (2022). Pengaruh fase sale, diskon, dan subsidi gratis Ongkar terhadap perilaku impulsive buying pengguna market place Shopee (Studi pada mahasiswa aktif Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jawa Timur). Jurnal Bisnis Indonesia, 13(2). https://doi.org/10.33005/jbi.v13i2.3446
Nurhaliza, P., & Kusumawardhani, A. (2023). Analisis pengaruh live streaming shopping, primer discount, dan ease of payment terhadap impulsive buying (Studi pada pengguna platform media sosial TikTok Indonesia). Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–14.
Rahayu, N., Rakhmawati, D., & Arista, I. G. A. (2024). Pengaruh live streamer dan promo tanggal kembar terhadap impulsive buying (Studi kasus pengguna E-commerce Shopee di Kota Mataram). Jurnal Ganec Swara, 18(1), 263–268.
Rahmawaty, A. (2021). Perilaku konsumen dalam perspektif Islam: Konsep, teori dan analisis. IDEA Press Yogyakarta.
Rastati, R. (2018). Media literasi bagi digital natives: Perspektif generasi Z di Jakarta. Jurnal Kwangsan, 6(1), 43. https://doi.org/10.31800/jurnalkwangsan.v6i1.72
Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative influences on impulsive buying behavior. Journal of Consumer Research, 22(3), 305–313. https://doi.org/10.1086/209452
Safira, A. M., & Novie, M. (2024). Pengaruh live streaming dan sales promotion terhadap impulse buying yang dimediasi oleh consumer shopping motivation (Studi pada Gen Z pengguna Shopee). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(1), 197–203. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.821
Sholistiyawati, A. (2025). Pengaruh E-commerce terhadap pola konsumsi generasi Z di perkotaan: Sebuah literature review. JECTH: Journal Economy, 3(1), 1–4.
Wangi, L. P., & [Nama penulis kedua belum teridentifikasi]. (2021). Pengaruh flash sale dan cashback terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1), 79–91. https://doi.org/10.35308/jbkan.v5i1.3424
Zakiyah, M. I., Mustaqim, M., Zaki, A., & Violita, C. E. (2025). Pengaruh live streaming, flash sale, dan double days promotion terhadap impulsive buying pada pengguna TikTok Shop. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 1223–1239. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1450
