Analysis of the Influence of Brand Image and Digital Marketing on the Purchase Decision of Sharia Mutual Fund Bibit in Java, Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.25299/syarikat.2024.vol7(1).16315Keywords:
Brand Image, Digital Marketing, Purchase DecisionAbstract
Bibit is an application that offers one of the investment instruments, namely mutual funds. The size of the sharia market in Indonesia is utilized by Bibit by providing sharia mutual funds. Sharia mutual funds and conventional mutual funds have differences in management principles, securities investment portfolios, and types of contracts. This study aims to analyze the influence of brand image and digital marketing on the purchase decision of Bibit Sharia Mutual Fund in Java, Indonesia. This type of research is quantitative research with an explanatory research method. The location of this research is in Indonesia, especially on the island of Java. The sample used was 180 respondents. The data collection technique uses primary data such as questionnaires and secondary data. The data analysis technique uses Statistical Product and Service Solutions (SPSS) software version 25. The results of this study show that digital marketing variables have a positive and significant effect on the purchase decision of Bibit sharia mutual funds, brand image and digital marketing variables have a combined effect on the purchase decision of Bibit sharia mutual funds. Meanwhile, the brand image variable has a positive but not significant effect on the decision to purchase Bibit sharia mutual funds. This happens because the products offered cannot satisfy users, do not have clear characteristics and are considered less useful by users, especially for users who live on the island of Java.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands ‘Free Press Publications. New York.
Andrea, J. A., & Suroso, J. S. (2022). Analisis Faktor-Fator yang Mempengaruhi Penggunaan Aplikasi Investasi Reksadana Online pada Generasi Millenial dan Generasi Z. ITEJ (Information Technology Engineering Journals), 7(1), 32-52.
Anggraeni, T. N. (2021). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat nasabah dalam penggunaan produk: Studi pada Bank Syariah Indonesia KC Malang Soekarno Hatta (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., & Mayer, R. (2009). Internet marketing: strategy, implementation and practice. Pearson education.
Chakti, G. (2019). The Book Of Digital Marketing: Buku Pemasaran Digital (Vol. 1). Celebes Media Perkasa.
Clarissa, C., Eka, D., & Nailis, W. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa di kota Palembang).
FEBRIYANTI, M. (2022). PENGARUH E-TRUST, E-LOYALTY DAN E-SERVICE QUALITY TERHADAP FITUR ROBO ADVISOR DALAM INVESTASI REKSADANA SAHAM SYARIAH PADA APLIKASI BIBIT DENGAN MENGGUNAKAN METODE END USER COMPUTING STATISFACTION DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Komunitas Investasi Saham Pemula Lampung) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Hasan, A. (2013). Marketing & kasus-kasus pilihan. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.
Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(1), 198-205.
Hayati, N. R., & Haruman, T. (2006). Analisis Perbandingan Kinerja Reksa Dana Konvensional dengan Kinerja Reksa Dana Syariah sebagai Dasar Pengetahuan bagi Pengambilan Keputusan Investasi di Pasar Modal Indonesia. Seminar Nasional Knowledge Management 2006, ITB dan Universitas Widyatama.
Idris, M. N. (2022). Tinjauan Yuridis Reksadana Syariah Menurut Fatwa DSN MUI No.20/DSN-MUI/Iv/2001. Tijarah: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(2), 9–17.
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).
Keller, K. L., & Parameswaran, M. G. (2011). Branding : Identity , Strategy And Reputation (Issue November). Pearson Education India.
Kotler, P. (2000). Manajemen Pemasaran (Jilid 2 Ed). Jakarta: PT. Prenhallindo,.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Dasar Dasar Pemasaran (Jilid 1). Jakarta: Prehalindo
Kotler, P., & Keller, L. . (2012). Marketing Management (14th editi). New Jersey: Pearson Prentice Hall
Lin, N. H., & Lin, B. S. (2007). The effect of brand image and product knowledge on purchase intention moderated by price discount. Journal of international management studies, 2(2), 121-132.
Marine, R. K., & Chandra, A. K. (2007). Desain Kemasan Merencanakan Merek Produk Yang berhasil Mulai dari konsep sampai penjualan. Jakarta: Erlangga
Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Mumtaha, H. A., & Khoiri, H. A. (2019). Analisis dampak perkembangan revolusi industri 4.0 dan society 5.0 pada perilaku masyarakat ekonomi (e-commerce). JURNAL PILAR TEKNOLOGI Jurnal Ilmiah Ilmu Ilmu Teknik, 4(2).
Ningrum, I. T. J., & Nilowardono, S. (2016). Pengaruh event dan brand image terhadap minat beli produk rokok Sampoerna A Mild pada PT HM Sampoerna area marketing Surabaya. Jurnal Manajemen Kinerja, 2(1), 57-69.
Ningsih, S. (2009). Hubungan Brand Image (citra merek) dengan Minat membeli Konsumen Pelembab Pond’s White Beauty pada Mahasiswa Psikologi Uin Maulana Malik Ibrahim angkatan 2008 (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Rifa’I, A. F. (2023). Pengaruh Product, Price dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian Reksadana Syariah (Studi Kasus pada Investor Aplikasi Bibit) (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri).
Rizaldi, T., & Hermawan, H. (2017). Pemanfaatan E-Commerce sebagai Strategi Peningkatan Pemasaran UMKM. Prosiding.
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(2), 192-202.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen (Z. Kasip (ed.); 7th ed.). Jakarta: Indeks.
Sholihin, A. I. (2013). Buku pintar ekonomi syariah. Gramedia Pustaka Utama.
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Andi (ed.); Edisi 3).
Ulfatul, A. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Nasabah Produk Tabungan Faedah Brisyariah IB (Survei Pada Nasabah Bank Bri Syariah Kcp Purbalingga) (Doctoral dissertation, IAIN PURWOKERTO).
Utami, D. N. (2020). Sekilas Tentang Bibit, Agen Reksa Dana Yang „Bersitegang‟ Dengan Sinarmas.
Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. EMAS, 2(3).
Young Kim, E., & Kim, Y. K. (2004). Predicting online purchase intentions for clothing products. European journal of Marketing, 38(7), 883-897.
Yussitha, K. P., Hasan, I., & Rahayu, Y. S. (2023). The effect of word of mouth on saving intention through brand image as an intervening variable. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 170-180.
