PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES TERHADAP IMPULSE BUYING (SURVEI PADA KONSUMEN FRANKLIN JEWELLRY LIVING WORLD PEKANBARU)
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hedonic shopping
motives pada konsumen wanita di Franklin Jewellry Living World Pekanbaru,
Untuk mengetahui dan menganalisis impulse buying pada konsumen wanita di
Franklin Jewellry Living World Pekanbaru. Untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh hedonic shopping motives terhadap impulse buying pada konsumen
wanita di Franklin Jewellry Living World Pekanbaru. Variabel penelitian adalah
hedonic shopping motives dan impulse buying. Tipe penelitian ini adalah survei
deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian di Franklin Jewellry
Living World Pekanbaru. Sampel penelitian adalah pelanggan Franklin Jewellry
Living World yang berjumlah sebanyak 100 orang. Penarikan sampel random
sampling. Data penelitian bersumber dari data primer yang diperoleh melalui hasil
pengisian kuesioner oleh pelanggan dan hasil wawancara. Hasil penelitian
diketahui bahwa hedonic shopping motives responden Franklin Jewerly Living
World Pekanbaru disebabkan karena adanya kesenangan konsumen
mengeksplorasi produk baru serta adanya penwaran khusus yang diberikan
Franklin Jewerly Living World Pekanbaru. Impulse buying responden Franklin
Jewerly Living World Pekanbaru banyak disebabkan oleh pengaruh suasana hati
terhadap pembelian serta tanggapan terhadap promosi visual yang mereka lihat
atau temukan. Hedonic shopping motives berpengaruh terhadap impulse buying.
Hal ini dapat disimpulkan apabila hedonic shopping motives mengalami
peningkatan maka impulse buying juga akan meningkat. Sebaliknya jika hedonic
shopping motives rendah maka impulse buying juga mengalami penurunan.
Pengaruh hedonic shopping motives mempengaruhi impulse buying konsumen di
Franklin Jewerly Living World Pekanbaru sebesar 58,8%.
Unduhan
Referensi
Alfisyahrin, D. 2018. Pengaruh
Hedonic Motivaties terhadap
Shopping Lifestyle dan Impulse
Buying (Survei Pada
Konsumen Produk Fashion
Matahari Department Store
Malang Town Square). Skripsi.
Universitas Brawijaya.
Malang.
Apriyani, T. (2020, Februari 10).
Diambil kembali dari
https://yoursay.suara.com/news
/2020/02/10/162614/pengaruhe-commmerce-terhadappertumbuhanekonomiindonesia?page=all.
Anita, SB. 2023. Entrepneurship
Communication. Kencana:
Jakarta.
Assael, H. 2014. Consumer
Behavior: A Strategic
Approach. Boston: Houghton.
Mifflin Company.
Assauri, S. 2018. Manajemen
Pemasaran (Dasar, Konsep &
Strategi). Depok: PT. Raja
Grafindo Persada.
Badri, J. 2023. Pengaruh Hedonic
Shopping Value dan Shopping
Lifestyle terhadap Impulse
Buying pada Pengunjung
Transmart Padang. Jurnal
Minfo Polgan. 12(2): 934-946.
Dewantoro, A., Rachma, N., & Rizal,
M., 2020, Pengaruh Shopping
Lifestyle, Discount Dan
Fashion Involvement Terhadap
Impulse Buying Pada Online
Shop Lazada. Co. Id (Studi
Kasus Pada Mahasiswa Feb Unisma), Jurnal Ilmiah Riset
Manajemen, 9(08).
Donavan, T., Minor, M. S., &
Mowen, J. C. 2016. Consumer
Behavior. Business Press.
Harahap, D.A. 2021. Memahami
Impulsif Buying Dalam Proses
Keputusan Pembelian
Konsumen. Jurnal Manajemen
Bisnis (Performa). 19(01): 31-
55.
Indrajaya, S. 2024. Manajemen
Pemasaran. Kaizen Media
Publishing. Bandung.
Jatmiko, VA. 2024. Implementasi
Motif Pembelanjaan
Hedonisme untuk Mendorong
Pembelian Impulsif di Shopee.
Prosiding Seminar Nasional
Ekonomi dan Bisnis. 4(01):
221-236.
Khair, A. 2023. Pengaruh Hedonic
Motivation Dan Utilatarian
Motivation terhadap Impulsive
Buying Pada Pengguna ecommerce. Jurnal Ilmiah
Manajemen Bisnis Dan
Inovasi. 10(1): 13-30.
Kotler, P and Amstrong, G. 2024.
Prinsip-prinsip Pemasaran.
Edii13. Jilid 1.
Jakarta:Erlangga
Mardatillah, A & Rosmayani. 2022.
Market Development Business
Strategy Of Eco-Friendly Craft
From Palm Oil Stand Waste In
Rokan Hilir, Riau. Jurnal
Aplikasi Manajemen dan
Bisnis. 8(2): 434-443.
Mertaningrum, NLE. 2023. Perilaku
Belanja Impulsif secara Online.
Jurnal Ilmu Sosial dan
Humaniora.45(3): 605-616.
Mursalin, R., Pramesti, A. D., &
Bachtiar, N. K. 2022. Pengaruh
Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth, Hedonic
Shopping Motivation Terhadap
Impulse Buying.
Ozen, H., & Engizek, N. (2023).
Shopping Online Without
Thinking: being emotional or
rational? Asia Pacific Journal
of Marketing and Logistic, 78-
93.
Pasaribu, L.O., dan Kusuma, C. D.
2015. Pengaruh Hedonic
Shopping Motivasion Terhadap
Impulse Buying Pada Toko
Online: Studi Pada Toko
Online Zalora. Jurnal Bina
Ekonomi Vol. 19 No. 2,2015.
http://journal.unpar.ac.id/index.
php/BinaEkonomi/article/view/
1486/1427.
Purnamasari, R. D. A., Sasana, H., &
Novitaningtyas, I. 2021.
Pengaruh Perceived Ease Of
Use, Perceived Usefulness,
Perceived Risk, dan Brand
Image Terhadap Keputusan
Pembelian Menggunakan
Metode Pembayaran Paylater.
Jurnal Manajemen, 13(3), 420–
430.
Rook, D. W. (2018). The Buying
Impulse. Journal of Consumer
Research, 189–199.
Sofyanto, K. 2025. Apa yang
Memicu Pembelian Impulse di
Shopee. Studi pada generasi Z
di Yogyakarta. Cakrawala
Bisnis. 6(1): 103-118.
Tjiptono, F. 2016. Service, Quality &
Satisfaction. Yogyakarta :
Andi.
Verhagen, T., & Dolen, V. W.
(2021). The Influence of
Online Store Beliefs on
Consumers Online Impulse
Buying: A Model and
Empirical Application. Journal
of Information and
Management, 320-327.
Wahyudi, S. (2017). Pengaruh price discount terhadap impulse buying. Valuta, 3(2), 276-289.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Chantika Sari, Annisa Mardatillah
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
.png)
