Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada toko sneakerspku9 di Jalan Cempaka, Padang Bulan, Kecamatan Sukajadi, Kota Pekanbaru, Riau. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan dengan jumlah 100 sampel. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier sederhana, uji normalitas dan uji hipotesis. Hasil penelitian berdasarkan data menggunakan SPSS versi 22 dapat disimpulkan bahwa influencer marketing (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Y) pada toko sneakerspku9. Dengan nilai t-hitung 23,313 > t-tabel 1,984 maka dapat diambil kesimpulan terdapat pengaruh influencer marketing (X) terhadap minat beli konsumen (Y) yang artinya semakin efektif influencer marketing yang diberikan oleh toko sneakerspku9 maka semakin tinggi pula minat beli konsumen. Dan koefisien determinasi atau r-square dengan nilai 0,847 artinya influencer marketing memberikan pengaruh terhadap minat beli konsumen pada toko sneakerspku9 sebesar 84,7% sedangkan sisanya 15,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.