The Effect of product quality on frozen food purchase decision at PT. Indomina Cipta Agung Pekanbaru

Abstract

^{Meningkatnya kesadaran tentang kesehatan akan kualitas makanan. Frozen food menjadi salah satu pilihan, apalagi sejak covid-19 pola konsumsi masyarakat berubah sehingga meningkatnya permintaan terhadap makanan sehat yang berkualitas namun praktis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian frozen food pada PT. Indomina Cipta Agung Pekanbaru. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif dengan metode survei, dimana data dikumpulkan melalui dokumentasi, interview dan penyebaran kuesioner kepada 30 customer PT. Indomina Cipta Agung Pekanbaru. Analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana untuk menguji hubungan antara variabel kualitas produk (X) terhadap keputusan pembelian (Y). hasil analisis dari SPSS 25, diperoleh t_hitung kualitas produk (X) sebesar 3,811 dan nilai sig adalah 0,01 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima yang berarti variabel kualitas produk (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). selanjutnya, berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,342 artinya variabel keputusan pembelian (Y) dipengaruhi secara stimulan oleh variabel kualitas produk (X) sebesar 34,2% dan 65,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian, seperti persepsi harga, brand awareness, kualitas pelayanan, promosi, citra merek dan lain sebagainya.}