Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cake Shop Midori Pancake di Kota Pekanbaru

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cake Shop Midori Pancake di Kota Pekanbaru. Penetapan harga merupakan salah satu faktor penting dalam strategi pemasaran yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah melakukan pembelian di Midori Pancake. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Midori Pancake di Kota Pekanbaru dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cake Shop Midori Pancake Kota Pekanbaru. Dari empat indikator penetapan harga yang dianalisis, indikator Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk memperoleh skor tertinggi, menunjukkan bahwa konsumen memiliki persepsi positif terhadap keseimbangan antara kualitas produk dengan harga yang ditetapkan. Pada variabel keputusan pembelian, indikator Kemantapan Membeli Setelah Mengetahui Informasi Produk memperoleh skor tertinggi, menunjukkan bahwa konsumen memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi dalam mengambil keputusan pembelian setelah mendapatkan informasi yang memadai tentang produk.

Kata Kunci: Penetapan Harga, Keputusan Pembelian, Pancake

ABSTRACT

This study aims to analyze the effect of pricing on consumer purchasing decisions at Midori Pancake Cake Shop in Pekanbaru City. Pricing is an important factor in marketing strategy that can influence consumer perceptions and purchasing decisions. The research method used is an associative method with a quantitative approach using questionnaires distributed to respondents who have made purchases at Midori Pancake. The population in this study consists of Midori Pancake consumers in Pekanbaru City, with a sample size of 100 respondents selected using simple random sampling. The collected data were analyzed using simple linear regression analysis with the assistance of SPSS to test the research hypotheses. significant impact on consumer purchasing decisions at Cake Shop Midori Pancake in Pekanbaru City. Of the four pricing indicators analyzed, the Price-Quality Compatibility indicator received the highest score, indicating that consumers have a positive perception of the balance between product quality and price. In the purchase decision variable, the indicator of Purchase Stability After Knowing Product Information obtained the highest score, indicating that consumers have a high level of confidence in making purchase decisions after obtaining adequate information about the product.

Keywords: Pricing, Purchase Decision, Pancake.