PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY (STUDI KASUS PADA KONSUMEN CV HONDA MAS ANGAU SUNGAI GANTANG)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh  brand image terhdap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada konsumen CV Honda Mas Angau Sungai Gantang. Tipe penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah  survey deskriptif dengan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik penarikan sampel sensus sampling dengan jumlah sampel sebanyak 44  responden konsumen CV Honda Mas Angau yang melakukan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada tahun 2023.  Data yang diperoleh pada penelitian ini melalui observasi, kuesioner dan wawancara selanjutnya di analisis menggunakan  software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji – t diperoleh nilai t hitung sebesar 8,100 dan t tabel yang ditetapkan adalah 1,682. Kemudian diperoleh juga nilai sig sebesar 0,00 dimana lebih kecil dari 0,005. Sehingga secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima, yang berarti adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada CV Honda Mas Angau Sungai Gantang, yang dibuktikan dengan analisis secara statistik. Selanjutnya, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai r square sebesar 0,610 yang berarti brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 61% sedangkan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini, seperti produk, lokasi, harga, kualitas.