Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekanbaru Panam
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekanbaru Panam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode accidental sampling dan melibatkan 100 orang konsumen sebagai sampel. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan SPSS versi 16.0. Teknik analisis data mencakup uji instrumen data, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai determinasi (R2) sebesar 0,851 atau 85,1%. Secara parsial, variabel viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,527 > t tabel 1,66071. Begitu pula variabel brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,310 > t tabel 1,66071. Secara simultan, variabel viral marketing dan brand awareness secara berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung 282,678 > f tabel 3,09.
Kata Kunci: Viral Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Downloads
References
Anjelika Prisilia Lengkong, Riane Johnly. Pio, J. V. M. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Konsumen Pakaian H.A.R.V Official di Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 11(2).
Arjunita, I., Lapian, S. L. H. V. J., & Lumantow, R. Y. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Store Atmosphere, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Tuya Manado. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 9(3), 437–446. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/34756/32603
Davidson, H., Suwarto, & Nasikah, D. (2021). Pengaruh Country of Origin dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman Import di Kota Metro. Jurnal Ilmu Manajemen Retail (JIMAT), 2(2), 69. https://doi.org/
Debby Cindy Permatasari, E. T. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Telkomsel. SEIKO: Jurnal of Management & Business, 5(1), 296–312.
Dr. Fajar Supanto, S.E., M. S. (2019). Manajemen Strategi Organisasi Publik dan Privat. Empatdua Media.
Edwin Zusrony, S.E., M.M., M. K. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. In M. K. Robby Andika Kusumajaya, S.ST., M.M. (Ed.), Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. Yayasan Prima Agus Teknik.
El-Haq, S. N., & Nurtjahjani, F. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc Di Tiktok Shop. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 20–25. https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/528
Evan Saktiendi, Septi Herawati, Lince Afri Yenny, & Amelia Wahyu Agusti. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Bumi Indah Kabupaten Tangerang. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 1(2), 197–210. https://doi.org/10.55927/fjmr.v1i2.524
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding SENAPENMAS, 346(2), 1209. https://doi.org/10.24912/psenapenmas.v0i0.15157
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Q. Media (ed.)). CV. PENERBIT QIARA MEDIA.
Hanim, N. L. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap Kepuasan Mie Gacoan. In Repository.unisma.ac.id.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. UNITOMO PRESS.
Indria Guntarayana, Krisma Putri, R. Y. C. (2018). Analisa Strategi dalam Pemasaran (Studi Kasus pada Mie Gacoan di Karangtengah Kota Blitar). Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi ANALISA, 11(2), 46–56.
Istiyono, W. A., & Rizal, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Pelanggan Restoran Mie Gacoan Cabang Semarang). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 2022–2395. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2174
Lestari, W. S., & Yusuf, A. (2019). Pengaruh Kualitas Makanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Steak Jongkok Karawang. Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(2), 94–101.
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.
Marliani, L. (2019). Definisi Administrasi Dalam Berbagai Sudut Pandang. Jurnal Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Galuh, 5(4), 17–18. https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/dinamika/article/view/1743/1407
Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 27–37. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.260
Oktaviano, D., Permatasari, B., & Fernando, Y. (2022). Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil ( Studi Pada Konsumen Mobil Avanza di Provinsi Lampung ). SMART: Strategy of Management and Accounting through Research and Technology, 2(1), 46–54.
Putri, I. A., Fauzi, A., Renaldy, A., Syaridwan, A., Agista, D., Ningrum, Putri, N. M., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Strategi Viral Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Literatur Review). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 4(2), 168–175.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.134
Sholihah, S. M., Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep Uji Asumsi Klasik Pada Regresi Linier Berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman, 2(2), 102–110. https://doi.org/10.32424/1.jras.2023.2.2.10792
Sudrartono, T., & Saepudin, D. (2020). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Perkembangan Ukm Di Dinas Koperasi Usaha Kecil Dan Menengah Kabupaten Bandung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 2(1), 59–74. https://doi.org/10.51620/0869-2084-2021-66-8-465-471
Sunday Ade Sitorus, M. S., & et. al. (2020). Brand Marketing: the Art of Branding (M. M. Acai Sudirman, S.E. (ed.); Issue January). MEDIA SAINS INDONESIA.
Sutrisno, Jodi, I. W. G. A. S., Putra, S. A., Bakhar, M., & Hanafiah, A. (2023). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 571–578. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Tanjung Amran Sahputra, Purba Anggi Martuah, & Muhammad Mahadir. (2022). Pemahaman terhadap Teori-Teori Organisasi. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4(4), 5816–5823.
Taufiqurrohman, Mudawanah, S., & Muthanudin, M. (2021). Pengaruh Pemahaman Akuntansi Dan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Pada Pemerintahan Kabupaten Lebak. Jurnal Studia Akuntansi Dan Bisnis (The Indonesian Journal of Management & Accounting), 9(2), 103–112. https://doi.org/10.55171/jsab.v9i2.579
Tendean, M. R., Mananeke, L., & Roring, F. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Store Location Dan Food Quality Terhadap Keputusan Pembelian Di McdonaldS Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 146–155.
Wahyudi, S., Yogia, M. A., & Amrillah, M. F. (2023). Unlocking user-driven innovation and sustainable competitive advantage through partnership: An open innovation perspective. Scientific Papers of the University of Pardubice. Series D. Faculty of Economics and Administration, 31(1).
Wahyuddin, R., Sucipto, A., & Susanto, T. (2022). Pemanfaatan Teknologi Augmented Reality Dengan Metode Multiple Marker Pada Pengenalan Komponen Komputer. Jurnal Informatika Dan Rekayasa Perangkat Lunak, 3(3),
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Salsabila, septian Wahyudi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
.png)
